A JOANINHA BRECHÓ INFANTIL nasceu em 2012 quando a empresária Vivian Oliveira Vasconcelos de Deus decidiu aumentar sua renda familiar. Através de diversas tentativas em procurar uma área que lhe agradasse, Vivian começou a vender as roupas das suas filhas para um brechó infantil conforme as peças foram ficando pequenas. Das compras quase que semanais, a empresária começou a tomar gosto pelo segmento e descobriu que era nele que queria investir.
Vivian recebeu apoio financeiro do seu esposo, Angelo, e juntos alugaram um espaço dentro de uma loja para operar o brechó.